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丹麦乐高玩具Lego
乐高人说：“虽然我们制造玩具，但我们并不仅仅是一家玩具公司；虽然我们赚了大钱，但我们却不为金钱所驱使；虽然我们因我们的产品而闻名，却因我们的哲学而得以立足。”
LEGO一词来源于丹麦语中的“leggodt”，意思是“玩得开心”。这不仅是乐高公司的名称，而且彰显了乐高公司的特性。用乐高人自己的话说就是“我们相信‘玩’是孩子成长发育过程中的基本天性，它伴随人的精神成长，并不断激发人的想象力、创造力和概念思维能力”。乐高人所信奉的哲学也正是，“寓学于玩，寓开创于玩”。
乐高公司20世纪30年代创建于丹麦，创建人奥尔·科克·克里斯腾森可能也没有想到，他在大萧条时期所创立的公司后来竟能成为一代又一代人心目中“有趣”一词的代名词。一开始，乐高只是一家生产木制玩具的小企业，为了生计，他们曾经一度生产过红极一时的“悠悠”。但不幸的是，“悠悠”风潮的戛然而止，克里斯腾森两手空空地发现自己仓库里的“悠悠”堆积如山。于是他只能选择将所有的“悠悠”一劈两半，当作玩具卡车的轮子———这可能就是乐高积木今后“拼合”概念的雏形。
随后，乐高公司开始生产一种带有管状笋口的积木，由于这种积木能够轻松地拼合起来，而且做出来的模型非常牢固，所以深得小顾客的喜爱，销售量不断增加。在尝到新发明的甜头后，乐高决定关闭所有其他玩具的生产线，集中生产这一种能为他们带来巨大财富的积木。不过这里还流传着一种说法，说克里斯腾森之所以关闭其他玩具的生产线，是因为他的儿子小克里斯腾森在工厂旁边的车房玩耍时，不慎引起了火灾，将厂房烧毁。克里斯腾森觉得“与其重新建造木制玩具生产线，还不如放弃它们专门生产积木”。相比前一种说法，这个略带点偶然性的“火灾说”似乎更带有传奇色彩，而且更能体现乐高人“不为金钱所驱使”的宗旨。
无论怎么说，后人对乐高放弃木制玩具而专门生产积木的做法给予了极高的评价，其中《乐高的艺术》一书中写到，乐高之所以能够在大萧条中生存下来，完全是因为它给产品赋予的创造性让它能够时刻与时代接轨。“人们之所以为那些特殊的积木而疯狂，并不是因为能够在建造模型时消磨几个小时的时光，而是它们能够满足人们对一瞬间的成功感的需求，这也是整个社会的写照”。
乐高玩具：多元化经营
成立60多年的乐高玩具在去年出现首次亏损后，转向多种玩具产品的开发。走进乐高世界,朋友与大朋友一起在城堡穿插，乐在其中。喜欢乐高玩具的朋友就是不分老幼，年纪无碍他们对乐高玩具的热情。
乐高玩具不但为小朋友带来欢乐，也为克里斯琴森(KirkChristiansen)家族带来庞大财富。乐高创办人孙子Kjeld是丹麦第二大富商，财富仅次于船王马士基家族成员。乐高1934年成立至今，从来没有离开过克里斯琴森家族，也从来没有出现亏损，直到去年才出现改变。乐高去年亏损约4000多万美元的，营业额只轻微增长1%。为了扭亏为盈，乐高决定全球裁员10%。为了增加收入，乐高去年开始开发不同类型产品，包括电子游戏、机械人玩具及兴建主题公园等。乐高第3个主题公园于今年3月在美国加州开幕。乐高计划在2003前，在德国建立新的主题公园，进一步扩大乐高世界王国。
乐高另一个赌注是机械人系列产品“Mind Storms”。乐高与美国麻省理工学院合作，研究生产乐高机械人。首个机械人于去年推出，市场反应理想。乐高希望可设计一个互动乐高机械人，在乐高积木装上电脑处理器，小朋友可透过MindStorms学习，及设计自己的机械人。此外，乐高还发展多元化玩具，如与电影公司Lucasfilm合作，推出一系列星球大战乐高玩具；又与迪士尼签署协议，生产小熊维尼(WinniethePooh)玩具。其类似芭比的洋娃娃Scala亦是乐高产品之一。多元化发展能否扭转乐高劣势仍是未知之数。不过，部分乐高迷对这发展大表不满。
乐高玩具收藏者Gonzalez说，他甚少购买新款乐高玩具。他认为，新款乐高玩具失去了以往玩乐高玩具的乐趣。另一位乐高爱好者Eio，对乐高的发展感到失望。他认为，乐高不需要以星球大战作为宣传工具。
乐高的价值观
乐高所代表的价值观是恒久不变的，那些价值观帮助乐高集团的管理班子渡过了最近的危机。这种价值观在管理班子的行动中得以体现，他们都知道下列词语：
创意：创造性、想象力、无限、观察力、建设性。
价值观：质量、周到、发展、创新、一贯性。
乐高还因它避而不造的战争玩具，和它所制造的50亿块乐高儿童组合积木块而独树一帜。它的使命可以简洁地概括如下：
“儿童是我们的关切点。我们基本的经营理念和所有乐高产品和活动的基础是，认真对待儿童及其需要。作为父母的可依赖伙伴，我们的使命是刺激儿童的想象力和创造力，以鼓励儿童去探索、去实验和表达他们自己的世界，一个没有任何界限的世界……”
乐高的经典广告
“乐高，天天都有新玩具”。这一广告词被翻译成6种语言在不同的国家和地区广为流传。此外，列如经典的还有“乐高，孩子们的语言”（LEGO-eineSprachederKinder）、“乐高，尽展孩子所能”（LEGOzeigt,wasKinderkoennen）等等。
乐高玩具可能是世界上惟一一种完全不需要广告设计者绞尽脑汁搞创意就能取得很好的包装效果的产品———因为乐高本身的任何一个品种都是创意的结晶。广告人只需要在电视上展示乐高模型如何被拼合、分解的过程动画，就已经足够。有人作出过统计，平均一个乐高电视广告的长度是15秒多一点，虽然短，但仍给人非常深刻的印象。
值得乐高自豪的一点是，实际上世界上有很多广告人倾向于将乐高玩具融入他们的创意之中，其中最近的黄箭香口胶广告就是一个非常典型的例子，广告通过被赋予生命的乐高玩具对一块黄箭香口胶的争夺，达到了生动而贴近人们生活的目的。
你所不知道的乐高
●一块有8个嵌钉的乐高积木块体积为4.9152立方厘米，长宽高分别是32毫米、16毫米和9.6毫米；
●乐高保证每块积木的尺寸误差不超过5/1000毫米；
●将6块相同颜色的8嵌钉积木拼合在一起的方法多达102981500种，如果你没那么多时间，你可以试试3块那样的积木，拼合方案有1060种；
●在比利时，94%以上育有14岁以下儿童的家庭拥有乐高产品，丹麦为91%，奥地利为89%；
●从1949年到1990年间，共有1100亿块乐高积木出产并流往世界各地；
●全世界共有将近3亿人玩过乐高积木，全世界的儿童每年花在玩乐高积木上的时间总计大约为50亿小时！
●1993年时，乐高积木一共分为436种部件，而到了现在，部件的种类达到了1574种。
●乐高公司的货运飞机每年平均飞行的里程大约是80万公里，相当于从地球到月球背面的距离；
●从1968年乐高主题公园建立至今，已经迎来了将近3000万名游客，其中游客最多的一天是1992年7月28日，当天共有27648名游客入场；
●为建设乐高主题公园，共用去乐高积木4200万块，其中用积木最多的是“海盗岛”和“哥本哈根港”，都用去350万块积木；
●乐高主题公园博物馆内陈列的最古老的一套积木出产自1872年，而最古老的一个玩具则出产自1850年；
●从1980年开始，前往乐高主题公园的游客共往募捐箱内投放了约合116万丹麦克郎的零钱，这些钱全部用于国际难民援助基金；
●如果在GOOGLE键入关键词LEGO搜索，能找到1610000项查询结果，而且有将近一半以上的查询结果指向乐高玩具个人收藏家的网站！
本文来自CSDN博客 |